Ristoranti, 10 esempi di Call To Action efficaci
Marketing
Quando scrivi una comunicazione per il tuo ristorante, una “Call To Action” deve essere sempre presente: ecco come renderla efficace.
Indice contenuti
Cos’è una Call To Action?
Come usare una Call to Action
Esempi di CTA efficaci per ristoranti
Quando scrivi quando fai una story su Instagram oppure quando scrivi una newsletter per il tuo ristorante, una "Call To Action" DEVE esserci sempre. E dovrebbe essere efficace.
Cos'è una Call To Action?
Una Call-To-Action (per gli amici CTA) letteralmente viene tradotta con "chiamata all'azione". Non si tratta nient'altro che di un invito al lettore a compiere un'azione e, in sostanza, riassume l'obiettivo che ti dai nello scrivere il testo, che sia un post su Facebook o una newsletter.
Una CTA, per farla breve, si traduce solitamente in un pulsante cliccabile o un link sul tuo sito o sulla tua email o ancora nelle tua Ads. L'obiettivo è che il cliente, chi legge, clicchi sulla tua CTA. Li devi quindi spingere all'azione.
Alcuni esempi molto utilizzati di CTA:
Clicca qui
Scopri di più
Iscriviti alla nostra newsletter
Ordini/Prenotazioni
Scarica
E queste sono CTA noiose, poco appetibili, non attirano e quindi non svolgono il loro compito.
Le migliori CTA sono invece semplici, ma allo stesso tempo con un guizzo, un tocco che le rende memorabili, convincendo chi legge a muovere il mouse... ... e chi clicca si trasformerà più facilmente in lead, quindi sarà predisposto a lasciarti i contatti o addirittura a prenotare.
In definitiva, le CTA sono uno strumento prezioso nella stesura dei vostri testi di marketing e non vanno sottovalutate.
Pensa che, secondo Unbounce, il 90% dei visitatori leggono solamente titoli e CTA, senza magari leggere il testo. L'occhio "scansiona" la pagina per estrarre il succo e capire qual è l'obiettivo di chi l'ha scritta.
Quindi 9 persone su 10 metteranno gli occhi sulla CTA che scrivi, ecco perché devi renderla accattivante.
Inoltre, l'ultima cosa che volete è attirare visitatori sul vostro sito, sulla vostra landing page (magari pagando profumatamente le Ads) e vederli andare via perché non capiscono cosa devono fare.
Come usare una Call to Action
Ogni call to action ha un obiettivo e sapere cosa funziona e cosa no ti permetterà di essere efficace.
Ecco alcuni elementi chiave che Klient Boost (agenzia di marketing d'oltreoceano) ha evidenziato, analizzando centinaia di CTA.
1. Una è abbastanza
Utilizza una sola call to action per pagina, newsletter, modulo, ecc.
Dalla seconda CTA, infatti, si inizia a perdere l'attenzione del lettore e le conversioni calano.
2. Pubblico freddo vs pubblico caldo
Se la newsletter che hai scritto si rivolge ai tuoi clienti più fedeli potrai utilizzare un certo tono, se invece stai scrivendo a chi ancora non è venuto a mangiare da te dovrai porti in altra maniera.
Spiegamoci meglio: se fai una sponsorizzata su pubblico "freddo" che quindi non ti conosce e scrivi "Prenota ora" il tuo tasso di conversione (ovvero chi clicca e prenota) sarà più basso. Il pubblico freddo non reagisce bene a CTA imperative e preferisce un approccio più morbido. Viceversa, il tuo pubblico più caldo (che già ti conosce ed è intenzionato a venire a mangiare da te) reagirà bene anche ad una CTA più immediata e imperiosa. Ricorda inoltre che ogni canale di comunicazione ha "temperature" diverse. Se fai advertising a pagamento, ad esempio, saprai che il pubblico che arriva da pubblicità display sarà più freddo, mentre quello che ti cerca direttamente su Google sarà più caldo.
Buone strategie per un pubblico freddo possono essere:
Offrire un coupon sconto (CTA "Ottieni subito il tuo sconto")
Dare la ricetta del piatto forte del tuo ristorante (CTA "Prova il nostro baccalà")
Dare un piccolo regalo di benvenuto per la prima visita (CTA "Vieni e l'aperitivo l'offriamo noi!")
Così acquisirai il contatto del cliente e potrai tenerlo aggiornato con le tue novità, invitandolo solo in un secondo momento a prenotare (e tutto questo lo puoi fare grazie al modulo Promozioni e al CRM di Plateform).
3. Usa i colori giusti
Il pulsante che contiene la CTA deve risaltare rispetto a tutti gli altri elementi, usa il colore opposto rispetto allo sfondo
Per aiutarti, puoi utilizzare la ruota colore di Adobe (ma ne trovi una versione anche su Canva) e scegliere per il pulsante il colore complementare rispetto allo sfondo.
Seleziona "Complementari" come regola colore e inserisci il codice colore del tuo sfondo: al lato opposto troverai il colore da utilizzare per il bottone. Copia il codice colore e utilizzalo sul tuo sito o nella tua newsletter!
Se invece hai uno sfondo bianco o neutro, ricorda di usare colori scuri (e viceversa) e scritte bianche!
4. Non finire mai i test
Vuoi capire quale CTA, quali colori, quale copy converte meglio?
Non smettere mai di testare! Ad esempio, stessa newsletter, stesso copy, cambia solo il colore del bottone della CTA e vedi quale converte di più
Esempi di CTA efficaci per ristoranti
PRENOTAZIONI
Trova un tavolo
Sicuramente più colloquiale, questa CTA ci piace perché trasmette già l'idea che è necessario prenotare per trovare posto, se non prenoti rischi di restare fuori e quindi trasmette urgenza implicitamente.
Altre CTA che puoi usare per le prenotazioni:
Prenota ora
Prenota un tavolo
Prenota il tuo tavolo
Prenota per pranzo/cena
ORDINI
Ordina Ora.
Sembrerà banale, zero originalità, ma ricorda che devi essere limpido e cristallino nel far capire a chi legge esattamente cosa deve fare.
Inoltre, aggiungere Ora dopo il verbo trasmette urgenza e invita il visitatore ad agire subito.
Chipotle usa "Order now" come CTA nella sua homepage, il tutto reso ancor più invitante da un video di sfondo (ricorda che anche il contesto è importante).
Per gli ordini puoi anche provare:
Ordina il tuo pranzo/cena
Ordina il tuo asporto/consegna a casa
Ordina (il tuo piatto migliore)
Come fa Etsy che invita ad acquistare uno dei suoi articoli bestseller:
ma anche:
Organizza la tua serata
Come fa Hulu (TV in streaming), magari abbinandoci una foto di ordine da asporto e film sul divano
oppure:
Soddisfa la tua fame
Parafrasando il "Find Food" di Postmates
MENU
Sfoglia il/i menù
Guarda il menù
Dai un'occhiata al menù
PROMOZIONI
Ottieni il tuo dolce gratis (o l'oggetto della tua promozione)
Riscatta ora il tuo dolce gratis (o l'oggetto della tua promozione)
NEWSLETTER
Iscriviti gratuitamente
Anziché "iscriviti alla nostra newsletter" prova ad utilizzare "Iscriviti gratuitamente": tutti sono attirati dalle cose gratuite!
In ogni caso, nel tuo sito internet fai in modo che i pulsanti delle CTA siano ben visibili e chiari, possibilmente in home page nel primo scroll. Qui un esempio dal sito della taproom di uno dei più famosi birrifici statunitensi, Stone Brewing:
BONUS: ANGOLO NERD
Non potevamo non condividere queste "istruzioni" per la creazione di una CTA di Harry di Marketing Examples:
E a proposito, se siete come noi appassionati di marketing, iscrivetevi alla sua newsletter, troverete di certo spunti interessanti!
Articoli in evidenza
Ristoranti, 10 esempi di Call To Action efficaci
Marketing
Quando scrivi una comunicazione per il tuo ristorante, una “Call To Action” deve essere sempre presente: ecco come renderla efficace.
Indice contenuti
Cos’è una Call To Action?
Come usare una Call to Action
Esempi di CTA efficaci per ristoranti
Quando scrivi quando fai una story su Instagram oppure quando scrivi una newsletter per il tuo ristorante, una "Call To Action" DEVE esserci sempre. E dovrebbe essere efficace.
Cos'è una Call To Action?
Una Call-To-Action (per gli amici CTA) letteralmente viene tradotta con "chiamata all'azione". Non si tratta nient'altro che di un invito al lettore a compiere un'azione e, in sostanza, riassume l'obiettivo che ti dai nello scrivere il testo, che sia un post su Facebook o una newsletter.
Una CTA, per farla breve, si traduce solitamente in un pulsante cliccabile o un link sul tuo sito o sulla tua email o ancora nelle tua Ads. L'obiettivo è che il cliente, chi legge, clicchi sulla tua CTA. Li devi quindi spingere all'azione.
Alcuni esempi molto utilizzati di CTA:
Clicca qui
Scopri di più
Iscriviti alla nostra newsletter
Ordini/Prenotazioni
Scarica
E queste sono CTA noiose, poco appetibili, non attirano e quindi non svolgono il loro compito.
Le migliori CTA sono invece semplici, ma allo stesso tempo con un guizzo, un tocco che le rende memorabili, convincendo chi legge a muovere il mouse... ... e chi clicca si trasformerà più facilmente in lead, quindi sarà predisposto a lasciarti i contatti o addirittura a prenotare.
In definitiva, le CTA sono uno strumento prezioso nella stesura dei vostri testi di marketing e non vanno sottovalutate.
Pensa che, secondo Unbounce, il 90% dei visitatori leggono solamente titoli e CTA, senza magari leggere il testo. L'occhio "scansiona" la pagina per estrarre il succo e capire qual è l'obiettivo di chi l'ha scritta.
Quindi 9 persone su 10 metteranno gli occhi sulla CTA che scrivi, ecco perché devi renderla accattivante.
Inoltre, l'ultima cosa che volete è attirare visitatori sul vostro sito, sulla vostra landing page (magari pagando profumatamente le Ads) e vederli andare via perché non capiscono cosa devono fare.
Come usare una Call to Action
Ogni call to action ha un obiettivo e sapere cosa funziona e cosa no ti permetterà di essere efficace.
Ecco alcuni elementi chiave che Klient Boost (agenzia di marketing d'oltreoceano) ha evidenziato, analizzando centinaia di CTA.
1. Una è abbastanza
Utilizza una sola call to action per pagina, newsletter, modulo, ecc.
Dalla seconda CTA, infatti, si inizia a perdere l'attenzione del lettore e le conversioni calano.
2. Pubblico freddo vs pubblico caldo
Se la newsletter che hai scritto si rivolge ai tuoi clienti più fedeli potrai utilizzare un certo tono, se invece stai scrivendo a chi ancora non è venuto a mangiare da te dovrai porti in altra maniera.
Spiegamoci meglio: se fai una sponsorizzata su pubblico "freddo" che quindi non ti conosce e scrivi "Prenota ora" il tuo tasso di conversione (ovvero chi clicca e prenota) sarà più basso. Il pubblico freddo non reagisce bene a CTA imperative e preferisce un approccio più morbido. Viceversa, il tuo pubblico più caldo (che già ti conosce ed è intenzionato a venire a mangiare da te) reagirà bene anche ad una CTA più immediata e imperiosa. Ricorda inoltre che ogni canale di comunicazione ha "temperature" diverse. Se fai advertising a pagamento, ad esempio, saprai che il pubblico che arriva da pubblicità display sarà più freddo, mentre quello che ti cerca direttamente su Google sarà più caldo.
Buone strategie per un pubblico freddo possono essere:
Offrire un coupon sconto (CTA "Ottieni subito il tuo sconto")
Dare la ricetta del piatto forte del tuo ristorante (CTA "Prova il nostro baccalà")
Dare un piccolo regalo di benvenuto per la prima visita (CTA "Vieni e l'aperitivo l'offriamo noi!")
Così acquisirai il contatto del cliente e potrai tenerlo aggiornato con le tue novità, invitandolo solo in un secondo momento a prenotare (e tutto questo lo puoi fare grazie al modulo Promozioni e al CRM di Plateform).
3. Usa i colori giusti
Il pulsante che contiene la CTA deve risaltare rispetto a tutti gli altri elementi, usa il colore opposto rispetto allo sfondo
Per aiutarti, puoi utilizzare la ruota colore di Adobe (ma ne trovi una versione anche su Canva) e scegliere per il pulsante il colore complementare rispetto allo sfondo.
Seleziona "Complementari" come regola colore e inserisci il codice colore del tuo sfondo: al lato opposto troverai il colore da utilizzare per il bottone. Copia il codice colore e utilizzalo sul tuo sito o nella tua newsletter!
Se invece hai uno sfondo bianco o neutro, ricorda di usare colori scuri (e viceversa) e scritte bianche!
4. Non finire mai i test
Vuoi capire quale CTA, quali colori, quale copy converte meglio?
Non smettere mai di testare! Ad esempio, stessa newsletter, stesso copy, cambia solo il colore del bottone della CTA e vedi quale converte di più
Esempi di CTA efficaci per ristoranti
PRENOTAZIONI
Trova un tavolo
Sicuramente più colloquiale, questa CTA ci piace perché trasmette già l'idea che è necessario prenotare per trovare posto, se non prenoti rischi di restare fuori e quindi trasmette urgenza implicitamente.
Altre CTA che puoi usare per le prenotazioni:
Prenota ora
Prenota un tavolo
Prenota il tuo tavolo
Prenota per pranzo/cena
ORDINI
Ordina Ora.
Sembrerà banale, zero originalità, ma ricorda che devi essere limpido e cristallino nel far capire a chi legge esattamente cosa deve fare.
Inoltre, aggiungere Ora dopo il verbo trasmette urgenza e invita il visitatore ad agire subito.
Chipotle usa "Order now" come CTA nella sua homepage, il tutto reso ancor più invitante da un video di sfondo (ricorda che anche il contesto è importante).
Per gli ordini puoi anche provare:
Ordina il tuo pranzo/cena
Ordina il tuo asporto/consegna a casa
Ordina (il tuo piatto migliore)
Come fa Etsy che invita ad acquistare uno dei suoi articoli bestseller:
ma anche:
Organizza la tua serata
Come fa Hulu (TV in streaming), magari abbinandoci una foto di ordine da asporto e film sul divano
oppure:
Soddisfa la tua fame
Parafrasando il "Find Food" di Postmates
MENU
Sfoglia il/i menù
Guarda il menù
Dai un'occhiata al menù
PROMOZIONI
Ottieni il tuo dolce gratis (o l'oggetto della tua promozione)
Riscatta ora il tuo dolce gratis (o l'oggetto della tua promozione)
NEWSLETTER
Iscriviti gratuitamente
Anziché "iscriviti alla nostra newsletter" prova ad utilizzare "Iscriviti gratuitamente": tutti sono attirati dalle cose gratuite!
In ogni caso, nel tuo sito internet fai in modo che i pulsanti delle CTA siano ben visibili e chiari, possibilmente in home page nel primo scroll. Qui un esempio dal sito della taproom di uno dei più famosi birrifici statunitensi, Stone Brewing:
BONUS: ANGOLO NERD
Non potevamo non condividere queste "istruzioni" per la creazione di una CTA di Harry di Marketing Examples:
E a proposito, se siete come noi appassionati di marketing, iscrivetevi alla sua newsletter, troverete di certo spunti interessanti!
Articoli in evidenza
Ristoranti, 10 esempi di Call To Action efficaci
Marketing
Quando scrivi una comunicazione per il tuo ristorante, una “Call To Action” deve essere sempre presente: ecco come renderla efficace.
Indice contenuti
Cos’è una Call To Action?
Come usare una Call to Action
Esempi di CTA efficaci per ristoranti
Quando scrivi quando fai una story su Instagram oppure quando scrivi una newsletter per il tuo ristorante, una "Call To Action" DEVE esserci sempre. E dovrebbe essere efficace.
Cos'è una Call To Action?
Una Call-To-Action (per gli amici CTA) letteralmente viene tradotta con "chiamata all'azione". Non si tratta nient'altro che di un invito al lettore a compiere un'azione e, in sostanza, riassume l'obiettivo che ti dai nello scrivere il testo, che sia un post su Facebook o una newsletter.
Una CTA, per farla breve, si traduce solitamente in un pulsante cliccabile o un link sul tuo sito o sulla tua email o ancora nelle tua Ads. L'obiettivo è che il cliente, chi legge, clicchi sulla tua CTA. Li devi quindi spingere all'azione.
Alcuni esempi molto utilizzati di CTA:
Clicca qui
Scopri di più
Iscriviti alla nostra newsletter
Ordini/Prenotazioni
Scarica
E queste sono CTA noiose, poco appetibili, non attirano e quindi non svolgono il loro compito.
Le migliori CTA sono invece semplici, ma allo stesso tempo con un guizzo, un tocco che le rende memorabili, convincendo chi legge a muovere il mouse... ... e chi clicca si trasformerà più facilmente in lead, quindi sarà predisposto a lasciarti i contatti o addirittura a prenotare.
In definitiva, le CTA sono uno strumento prezioso nella stesura dei vostri testi di marketing e non vanno sottovalutate.
Pensa che, secondo Unbounce, il 90% dei visitatori leggono solamente titoli e CTA, senza magari leggere il testo. L'occhio "scansiona" la pagina per estrarre il succo e capire qual è l'obiettivo di chi l'ha scritta.
Quindi 9 persone su 10 metteranno gli occhi sulla CTA che scrivi, ecco perché devi renderla accattivante.
Inoltre, l'ultima cosa che volete è attirare visitatori sul vostro sito, sulla vostra landing page (magari pagando profumatamente le Ads) e vederli andare via perché non capiscono cosa devono fare.
Come usare una Call to Action
Ogni call to action ha un obiettivo e sapere cosa funziona e cosa no ti permetterà di essere efficace.
Ecco alcuni elementi chiave che Klient Boost (agenzia di marketing d'oltreoceano) ha evidenziato, analizzando centinaia di CTA.
1. Una è abbastanza
Utilizza una sola call to action per pagina, newsletter, modulo, ecc.
Dalla seconda CTA, infatti, si inizia a perdere l'attenzione del lettore e le conversioni calano.
2. Pubblico freddo vs pubblico caldo
Se la newsletter che hai scritto si rivolge ai tuoi clienti più fedeli potrai utilizzare un certo tono, se invece stai scrivendo a chi ancora non è venuto a mangiare da te dovrai porti in altra maniera.
Spiegamoci meglio: se fai una sponsorizzata su pubblico "freddo" che quindi non ti conosce e scrivi "Prenota ora" il tuo tasso di conversione (ovvero chi clicca e prenota) sarà più basso. Il pubblico freddo non reagisce bene a CTA imperative e preferisce un approccio più morbido. Viceversa, il tuo pubblico più caldo (che già ti conosce ed è intenzionato a venire a mangiare da te) reagirà bene anche ad una CTA più immediata e imperiosa. Ricorda inoltre che ogni canale di comunicazione ha "temperature" diverse. Se fai advertising a pagamento, ad esempio, saprai che il pubblico che arriva da pubblicità display sarà più freddo, mentre quello che ti cerca direttamente su Google sarà più caldo.
Buone strategie per un pubblico freddo possono essere:
Offrire un coupon sconto (CTA "Ottieni subito il tuo sconto")
Dare la ricetta del piatto forte del tuo ristorante (CTA "Prova il nostro baccalà")
Dare un piccolo regalo di benvenuto per la prima visita (CTA "Vieni e l'aperitivo l'offriamo noi!")
Così acquisirai il contatto del cliente e potrai tenerlo aggiornato con le tue novità, invitandolo solo in un secondo momento a prenotare (e tutto questo lo puoi fare grazie al modulo Promozioni e al CRM di Plateform).
3. Usa i colori giusti
Il pulsante che contiene la CTA deve risaltare rispetto a tutti gli altri elementi, usa il colore opposto rispetto allo sfondo
Per aiutarti, puoi utilizzare la ruota colore di Adobe (ma ne trovi una versione anche su Canva) e scegliere per il pulsante il colore complementare rispetto allo sfondo.
Seleziona "Complementari" come regola colore e inserisci il codice colore del tuo sfondo: al lato opposto troverai il colore da utilizzare per il bottone. Copia il codice colore e utilizzalo sul tuo sito o nella tua newsletter!
Se invece hai uno sfondo bianco o neutro, ricorda di usare colori scuri (e viceversa) e scritte bianche!
4. Non finire mai i test
Vuoi capire quale CTA, quali colori, quale copy converte meglio?
Non smettere mai di testare! Ad esempio, stessa newsletter, stesso copy, cambia solo il colore del bottone della CTA e vedi quale converte di più
Esempi di CTA efficaci per ristoranti
PRENOTAZIONI
Trova un tavolo
Sicuramente più colloquiale, questa CTA ci piace perché trasmette già l'idea che è necessario prenotare per trovare posto, se non prenoti rischi di restare fuori e quindi trasmette urgenza implicitamente.
Altre CTA che puoi usare per le prenotazioni:
Prenota ora
Prenota un tavolo
Prenota il tuo tavolo
Prenota per pranzo/cena
ORDINI
Ordina Ora.
Sembrerà banale, zero originalità, ma ricorda che devi essere limpido e cristallino nel far capire a chi legge esattamente cosa deve fare.
Inoltre, aggiungere Ora dopo il verbo trasmette urgenza e invita il visitatore ad agire subito.
Chipotle usa "Order now" come CTA nella sua homepage, il tutto reso ancor più invitante da un video di sfondo (ricorda che anche il contesto è importante).
Per gli ordini puoi anche provare:
Ordina il tuo pranzo/cena
Ordina il tuo asporto/consegna a casa
Ordina (il tuo piatto migliore)
Come fa Etsy che invita ad acquistare uno dei suoi articoli bestseller:
ma anche:
Organizza la tua serata
Come fa Hulu (TV in streaming), magari abbinandoci una foto di ordine da asporto e film sul divano
oppure:
Soddisfa la tua fame
Parafrasando il "Find Food" di Postmates
MENU
Sfoglia il/i menù
Guarda il menù
Dai un'occhiata al menù
PROMOZIONI
Ottieni il tuo dolce gratis (o l'oggetto della tua promozione)
Riscatta ora il tuo dolce gratis (o l'oggetto della tua promozione)
NEWSLETTER
Iscriviti gratuitamente
Anziché "iscriviti alla nostra newsletter" prova ad utilizzare "Iscriviti gratuitamente": tutti sono attirati dalle cose gratuite!
In ogni caso, nel tuo sito internet fai in modo che i pulsanti delle CTA siano ben visibili e chiari, possibilmente in home page nel primo scroll. Qui un esempio dal sito della taproom di uno dei più famosi birrifici statunitensi, Stone Brewing:
BONUS: ANGOLO NERD
Non potevamo non condividere queste "istruzioni" per la creazione di una CTA di Harry di Marketing Examples:
E a proposito, se siete come noi appassionati di marketing, iscrivetevi alla sua newsletter, troverete di certo spunti interessanti!
Articoli in evidenza
Ristoranti, 10 esempi di Call To Action efficaci
Marketing
Quando scrivi una comunicazione per il tuo ristorante, una “Call To Action” deve essere sempre presente: ecco come renderla efficace.
Indice contenuti
Cos’è una Call To Action?
Come usare una Call to Action
Esempi di CTA efficaci per ristoranti
Quando scrivi quando fai una story su Instagram oppure quando scrivi una newsletter per il tuo ristorante, una "Call To Action" DEVE esserci sempre. E dovrebbe essere efficace.
Cos'è una Call To Action?
Una Call-To-Action (per gli amici CTA) letteralmente viene tradotta con "chiamata all'azione". Non si tratta nient'altro che di un invito al lettore a compiere un'azione e, in sostanza, riassume l'obiettivo che ti dai nello scrivere il testo, che sia un post su Facebook o una newsletter.
Una CTA, per farla breve, si traduce solitamente in un pulsante cliccabile o un link sul tuo sito o sulla tua email o ancora nelle tua Ads. L'obiettivo è che il cliente, chi legge, clicchi sulla tua CTA. Li devi quindi spingere all'azione.
Alcuni esempi molto utilizzati di CTA:
Clicca qui
Scopri di più
Iscriviti alla nostra newsletter
Ordini/Prenotazioni
Scarica
E queste sono CTA noiose, poco appetibili, non attirano e quindi non svolgono il loro compito.
Le migliori CTA sono invece semplici, ma allo stesso tempo con un guizzo, un tocco che le rende memorabili, convincendo chi legge a muovere il mouse... ... e chi clicca si trasformerà più facilmente in lead, quindi sarà predisposto a lasciarti i contatti o addirittura a prenotare.
In definitiva, le CTA sono uno strumento prezioso nella stesura dei vostri testi di marketing e non vanno sottovalutate.
Pensa che, secondo Unbounce, il 90% dei visitatori leggono solamente titoli e CTA, senza magari leggere il testo. L'occhio "scansiona" la pagina per estrarre il succo e capire qual è l'obiettivo di chi l'ha scritta.
Quindi 9 persone su 10 metteranno gli occhi sulla CTA che scrivi, ecco perché devi renderla accattivante.
Inoltre, l'ultima cosa che volete è attirare visitatori sul vostro sito, sulla vostra landing page (magari pagando profumatamente le Ads) e vederli andare via perché non capiscono cosa devono fare.
Come usare una Call to Action
Ogni call to action ha un obiettivo e sapere cosa funziona e cosa no ti permetterà di essere efficace.
Ecco alcuni elementi chiave che Klient Boost (agenzia di marketing d'oltreoceano) ha evidenziato, analizzando centinaia di CTA.
1. Una è abbastanza
Utilizza una sola call to action per pagina, newsletter, modulo, ecc.
Dalla seconda CTA, infatti, si inizia a perdere l'attenzione del lettore e le conversioni calano.
2. Pubblico freddo vs pubblico caldo
Se la newsletter che hai scritto si rivolge ai tuoi clienti più fedeli potrai utilizzare un certo tono, se invece stai scrivendo a chi ancora non è venuto a mangiare da te dovrai porti in altra maniera.
Spiegamoci meglio: se fai una sponsorizzata su pubblico "freddo" che quindi non ti conosce e scrivi "Prenota ora" il tuo tasso di conversione (ovvero chi clicca e prenota) sarà più basso. Il pubblico freddo non reagisce bene a CTA imperative e preferisce un approccio più morbido. Viceversa, il tuo pubblico più caldo (che già ti conosce ed è intenzionato a venire a mangiare da te) reagirà bene anche ad una CTA più immediata e imperiosa. Ricorda inoltre che ogni canale di comunicazione ha "temperature" diverse. Se fai advertising a pagamento, ad esempio, saprai che il pubblico che arriva da pubblicità display sarà più freddo, mentre quello che ti cerca direttamente su Google sarà più caldo.
Buone strategie per un pubblico freddo possono essere:
Offrire un coupon sconto (CTA "Ottieni subito il tuo sconto")
Dare la ricetta del piatto forte del tuo ristorante (CTA "Prova il nostro baccalà")
Dare un piccolo regalo di benvenuto per la prima visita (CTA "Vieni e l'aperitivo l'offriamo noi!")
Così acquisirai il contatto del cliente e potrai tenerlo aggiornato con le tue novità, invitandolo solo in un secondo momento a prenotare (e tutto questo lo puoi fare grazie al modulo Promozioni e al CRM di Plateform).
3. Usa i colori giusti
Il pulsante che contiene la CTA deve risaltare rispetto a tutti gli altri elementi, usa il colore opposto rispetto allo sfondo
Per aiutarti, puoi utilizzare la ruota colore di Adobe (ma ne trovi una versione anche su Canva) e scegliere per il pulsante il colore complementare rispetto allo sfondo.
Seleziona "Complementari" come regola colore e inserisci il codice colore del tuo sfondo: al lato opposto troverai il colore da utilizzare per il bottone. Copia il codice colore e utilizzalo sul tuo sito o nella tua newsletter!
Se invece hai uno sfondo bianco o neutro, ricorda di usare colori scuri (e viceversa) e scritte bianche!
4. Non finire mai i test
Vuoi capire quale CTA, quali colori, quale copy converte meglio?
Non smettere mai di testare! Ad esempio, stessa newsletter, stesso copy, cambia solo il colore del bottone della CTA e vedi quale converte di più
Esempi di CTA efficaci per ristoranti
PRENOTAZIONI
Trova un tavolo
Sicuramente più colloquiale, questa CTA ci piace perché trasmette già l'idea che è necessario prenotare per trovare posto, se non prenoti rischi di restare fuori e quindi trasmette urgenza implicitamente.
Altre CTA che puoi usare per le prenotazioni:
Prenota ora
Prenota un tavolo
Prenota il tuo tavolo
Prenota per pranzo/cena
ORDINI
Ordina Ora.
Sembrerà banale, zero originalità, ma ricorda che devi essere limpido e cristallino nel far capire a chi legge esattamente cosa deve fare.
Inoltre, aggiungere Ora dopo il verbo trasmette urgenza e invita il visitatore ad agire subito.
Chipotle usa "Order now" come CTA nella sua homepage, il tutto reso ancor più invitante da un video di sfondo (ricorda che anche il contesto è importante).
Per gli ordini puoi anche provare:
Ordina il tuo pranzo/cena
Ordina il tuo asporto/consegna a casa
Ordina (il tuo piatto migliore)
Come fa Etsy che invita ad acquistare uno dei suoi articoli bestseller:
ma anche:
Organizza la tua serata
Come fa Hulu (TV in streaming), magari abbinandoci una foto di ordine da asporto e film sul divano
oppure:
Soddisfa la tua fame
Parafrasando il "Find Food" di Postmates
MENU
Sfoglia il/i menù
Guarda il menù
Dai un'occhiata al menù
PROMOZIONI
Ottieni il tuo dolce gratis (o l'oggetto della tua promozione)
Riscatta ora il tuo dolce gratis (o l'oggetto della tua promozione)
NEWSLETTER
Iscriviti gratuitamente
Anziché "iscriviti alla nostra newsletter" prova ad utilizzare "Iscriviti gratuitamente": tutti sono attirati dalle cose gratuite!
In ogni caso, nel tuo sito internet fai in modo che i pulsanti delle CTA siano ben visibili e chiari, possibilmente in home page nel primo scroll. Qui un esempio dal sito della taproom di uno dei più famosi birrifici statunitensi, Stone Brewing:
BONUS: ANGOLO NERD
Non potevamo non condividere queste "istruzioni" per la creazione di una CTA di Harry di Marketing Examples:
E a proposito, se siete come noi appassionati di marketing, iscrivetevi alla sua newsletter, troverete di certo spunti interessanti!
Articoli in evidenza
Plateform, la piattaforma di gestione delle prenotazioni e del marketing, specifica per il settore della Ristorazione.
La nostra newsletter
Consigli e spunti dedicati ai ristoratori 2.0
*: consenso obbligatorio
Cookie Policy – Privacy Policy
P.IVA e CF: IT 03953561200 - Capitale sociale € 100.000 i.v.
Plateform, la piattaforma di gestione delle prenotazioni e del marketing, specifica per il settore della Ristorazione.
La nostra newsletter
Consigli e spunti dedicati ai ristoratori 2.0
*: consenso obbligatorio
Cookie Policy – Privacy Policy
P.IVA e CF: IT 03953561200 - Capitale sociale € 100.000 i.v.
Plateform, la piattaforma di gestione delle prenotazioni e del marketing, specifica per il settore della Ristorazione.
La nostra newsletter
Consigli e spunti dedicati ai ristoratori 2.0
*: consenso obbligatorio
Cookie Policy – Privacy Policy
P.IVA e CF: IT 03953561200 - Capitale sociale € 100.000 i.v.
Plateform, la piattaforma di gestione delle prenotazioni e del marketing, specifica per il settore della Ristorazione.
La nostra newsletter
Consigli e spunti dedicati ai ristoratori 2.0
*: consenso obbligatorio
Cookie Policy – Privacy Policy
P.IVA e CF: IT 03953561200 - Capitale sociale € 100.000 i.v.